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Gepostet on Sep 4, 2012 in Marketing | Keine Kommentare

Online-Werbung: Einfluss des peripheren Sichtkontaktes

Online-Werbung: Einfluss des peripheren Sichtkontaktes

Die Online Marketing Service GmbH konnte in Zusammenarbeit mit der eye square GmbH in der repräsentativen OMS Werbewirkungsstudie 2012 nachweisen, welchen Einfluss der periphere Sichtkontakt auf die Wirkung von Online-Werbung besitzt. Dies vor allem für den Werbewirkungsparameter Impact.

 

Demzufolge erzeugt Online-Werbung beim peripheren Sichtkontakt des Nutzers mit der Werbung eine eindeutige Wirkung und einen positiven Einfluss auf die Werbewirkungsparameter Awareness (+28 Prozent), Image (+4 Prozent) und Impact (+10 Prozent). Der periphere Sichtkontakt erreichte beim Indikator „First Choice“ sogar einen 25 Prozent höheren Effekt beim Nutzer als der zentrale Sichtkontakt.

 

„Die periphere Wahrnehmung spielt für die Wirkung von Online-Werbung auf den OMS Websites eine wichtige Rolle. Gerade durch die regionale Verbundenheit mit der Website und die daraus resultierende hohe Nutzer-Seiten-Bindung haben die Besucher regionaler Nachrichtensites deutlich mehr Vertrauen in sämtliche Inhalte,“ erläutert Linda Mozham, Mitglied der Geschäftsleitung OMS, die Ergebnisse. „Dieses Vertrauen strahlt auch auf die Online-Werbung ab: Der periphere Sichtkontakt wirkt so auf regionalen Nachrichtenwebsites besonders stark.“ Im Rahmen der Studie wurde ein Remote Eye Tracking Verfahren eingesetzt, bei welchem die Betrachtungsdauer auf den Display-Werbemitteln am Bildschirm erfasst wird. „Im Rahmen der Untersuchung sind wir auf einen unerwartet starken Werbewirkungseffekt des peripheren Sichtkontaktes gestoßen, der so erstmals festgestellt werden konnte. Das bedeutet, dass die Werbung keinen zentralen, also direkten Blickkontakt benötigt, um eine Werbewirkung zu erzeugen. Dies ist insbesondere im Zusammenhang mit der technischen Messung von Werbemittelsichtbarkeiten hoch relevant", erklärt Stefan Schönherr, Senior Research Consultant der eye square GmbH.

 

Für die Studie wurden im Mai 2012 mehrere Kampagnen mit Display-Formaten auf regionalen Nachrichten-Websites der OMS Tageszeitungs-Kombi Marken und Umfeld unabhängig untersucht und eine repräsentative Anzahl von Personen befragt.

 

Weitere Ergebnisse der umfangreichen „OMS Werbewirkungsstudie 2012“ werden sukzessive in den nächsten Wochen veröffentlicht.

 

Weitere Informationen zur Studie erhalten Sie bei OMS.

 

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