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Gepostet on Jun 28, 2012 in News | Keine Kommentare

Online-Werbung: Coupons und Soziale Medien erfolgreich

Online-Werbung: Coupons und Soziale Medien erfolgreich

Persönliche Empfehlungen sowie Rabattgutscheine sind besonders erfolgreiche Marketingmethoden im Internet. Das ist das Ergebnis einer Studie im Auftrag des Hightech-Verbandes BITKOM. Demnach wurde jeder vierte Internetnutzer (23 Prozent) durch Produktempfehlungen anderer Kunden eines Online-Shops zu einem Kauf angeregt. Ebenfalls 23 Prozent ließen sich durch Rabattgutscheine (Coupons) gewinnen, 19 Prozent durch Empfehlungen von Freunden in sozialen Netzwerken. Soziale Netzwerke gewinnen für Werbetreibende an Bedeutung. „Wenn man weiß, dass ein Freund ein Produkt nutzt, hilft das oft bei der Einschätzung, ob es einem selbst gefallen könnte“, so BITKOM-Marketingexperte Markus Altvater. „Persönliche Empfehlungen haben einen anderen Status als allgemeine Werbung, das gilt offline wie online.“ Auf dem vierten Platz in Sachen Werbewirksamkeit folgt E-Mail-Werbung, die bei 12 Prozent der Internetnutzer bereits den Anstoß für eine Kaufentscheidung gab. Fast ebenso viele ließen sich von Kleinanzeigen in der rechten Spalte einer Website (11%) sowie Empfehlungen in Blogs und auf privaten Seiten (10%) zu Käufen motivieren. Auf den weiteren Plätzen folgen Werbebanner (8%), Video-Werbung (6%) und Popups (4%).

Insgesamt wurden mindestens 56 Prozent der Internetnutzer schon durch Online-Werbung zu einem Kauf oder einer Bestellung angeregt. Am stärksten sprechen jüngere Onliner von 14 bis 29 Jahre auf Werbung an – zwei Drittel (67 Prozent) gingen auf entsprechende Angebote ein. Die größte Zurückhaltung zeigen ältere Nutzer ab 65 Jahren. Unter ihnen ließ sich nur jeder Vierte (27 Prozent) von Online-Werbung überzeugen.

Zur Methodik: Basis der Angaben ist eine repräsentative Erhebung des Meinungsforschungsinstituts Aris für den BITKOM. Es wurden mehr als 1.000 Einwohner ab 14 Jahren in Deutschland befragt, darunter über 750 Internetnutzer.

 

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