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Gepostet on Jun 30, 2015 in Bücher, Kommunikation, Marketing | Keine Kommentare

Werte schaffen Wert: Markenaufbau mit Wertemanagement

Werte schaffen Wert: Markenaufbau mit Wertemanagement

Was macht den Unterschied zwischen einer Marke und einem Produkt aus? Eine Marke ist bekannt bei Kunden und darüber hinaus. Sie hat ein bestimmtes Image und einen Ruf – die werden auch immer wichtiger in Zeiten, in denen Kunden nicht mehr blind konsumieren, sondern darauf achten, dass Unternehmen wertorientiert handeln. Kunden fassen aber nur dann Vertrauen, wenn sie die Werte stringent und konsequent in allen Unternehmensbereichen verankert sehen. Kunden wollen moralische Unternehmen Ob Schlecker oder die Deutsche Bank: Wenn Misststände im Unternehmen an die Öffentlichkeit gelangen, dann laufen die Kunden davon und die Aktienkurse stürzen ins Bodenlose. Die Deutsche Bank hat nun einen Versuch gestartet, Werte im Unternehmen zu verankern. Bislang allerdings wenig glaubhaft: Erst als vor einigen Wochen Jürgen Fitschen und Abu Jain ihren Hut nehmen mussten und John Cryan als Nachfolger bestimmt wurde, schimmert ein Silberstreif am Horizont: Anleger fassen wieder Vertrauen. Kunden vertrauen starken Marken Vertrauen zeichnet eine starke Marke aus: Warum kaufen wir den Siemens-Geschirrspüler statt den des No-Name-Herstellers, der bei der Stiftung Warentest ebenso...

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Gepostet on Aug 3, 2012 in Bücher | Keine Kommentare

Bill Clinton: Es gibt viel zu tun

Bill Clinton: Es gibt viel zu tun

  In seinem neuen Buch widmet sich Ex-Präsident Bill Clinton den großen Herausforderungen, vor denen die USA stehen: die Schaffung von Arbeitsplätzen, finanziell verantwortliches Handeln, die Lösung der Hypothekenkrise und eine zukunftssichere Strategie für die Wirtschaft der USA. Clinton erklärt, wie die USA in die aktuelle Krise geraten sind, und gibt klare Empfehlungen ab, wie die Leute in Lohn und Brot zu bringen sind, wie die Kreditvergabe der Banken und die Investitions­tätigkeit der Unternehmen wieder in Gang gebracht werden können, wie der Produktionsstandort USA auf gesunde Füße gestellt werden und wie sich die US-Wirtschaft neue Geschäftsfelder erschließen kann. Clintons These: Die USA brauchen einen starken privaten Sektor und eine starke Regierung, die Hand in Hand daran arbeiten, Wohlstand und Fortschritt wiederherzustellen. Jedes Mal, wenn die Nation die Regierung für alle Probleme verantwortlich machte, verlor sie die Fähigkeit, stabiles Wachstum und Wohlstand für alle zu schaffen. Clinton unterstützt Präsident Obama in Sachen grüner Energie. Er prophezeit, dass eine Veränderung der Art und Weise, wie die USA Energie produzieren und verbrauchen,...

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Gepostet on Jul 16, 2012 in Bücher | Keine Kommentare

Dominik Ruisinger: Online Relations – Leitfaden für moderne PR im Netz

Dominik Ruisinger: Online Relations – Leitfaden für moderne PR im Netz

Lückenlos vernetzt! Social Networks, Blogs, Google AdWords und RSS-Feeds zählen mittlerweile zu den wichtigsten Marketing- und PR-Werkzeugen. Doch die Online-Welt entwickelt sich rasant weiter. Wie sehen die jüngsten Trends aus? Welche Online-Instrumente sind sinnvoll? Sollte jedes Unternehmen twittern? Und was sind eigentlich Community-Strategien? Der für die Neuauflage komplett überarbeitete Leitfaden erläutert die verschiedenen Werkzeuge und zeigt Chancen und Risiken der modernen Online-PR auf. Zuverlässige Entscheidungs- und Gestaltungshilfe sowie mit aktuellen Entwicklungen wie Twitter, Wikis, XING, Facebook, LinkedIn, YouTube u.v.m.   Dominik Ruisinger: Online Relations – Leitfaden für moderne PR im Netz 2. überarbeitete und erweiterte Auflage. Schäffer-Poeschel Verlag – April 2011 – gebunden – IX293 ISBN: 3791030663 – EAN: 9783791030661 – Libri: 6384170 => Direkter Link zum Buch   Noch nie war es so leicht, seine Botschaft zu kommunizieren. Internet machts möglich. Das heißt aber nicht, dass es einfach wäre, die neuen Mittel richtig anzuwenden. Mit Dominik Ruisinger machen Sie einen kleinen Crash-Kurs in Sachen Online-Kommunikation. Er fängt bei der Optimierung der Website und den Essentials der besseren Auffindbarkeit...

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Gepostet on Jul 14, 2012 in Bücher | Keine Kommentare

Angela Merkel: Dialog über Deutschlands Zukunft

Angela Merkel: Dialog über Deutschlands Zukunft

Wie wollen wir in fünf bis zehn Jahren leben? Kanzlerin Angela Merkel hat im Frühjahr 2011 einen besonderen 'Zukunftsdialog' begründet: Sie diskutiert nicht nur mit Wissenschaftlern und Praktikern über diese Fragen, sondern bezieht auch das Erfahrungswissen der Bürger sowie zivilgesellschaftlicher Organisationen aktiv mit ein. Wie aber führt man einen republikweiten Dialog über die Zukunft unseres Landes? Dafür schuf die Bundeskanzlerin ein neues, bislang einmaliges Format: den 'Experten- und Bürgerdialog', kurz: Zukunftsdialog. Ein knappes Jahr lang hat die Bundeskanzlerin mit zahlreichen Fachleuten, Praktikern und Wissenschaftlern gesprochen, zugehört, Fragen gestellt und beantwortet. Immer stand im Mittelpunkt: Wie wollen wir leben? Und: Welche konkreten Vorschläge zur Zukunftsgestaltung können Experten und Bürger der Politik machen? Dazu gab es Expertentreffen, einen Online-Bürgerdialog und Diskussionen von Bürgern mit der Kanzlerin in verschiedenen deutschen Städten. Der Dialog hat stattgefunden. Wie es hinter den Kulissen so zuging, wie sich die Beratungen der Experten und die Bürgergespräche mit der Kanzlerin entwickelt haben, hat der Journalist Christoph Schlegel in diesem Buch aufgeschrieben. Er war immer dabei und hat in...

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Gepostet on Jun 25, 2012 in Bücher | 1 Kommentar

Philip Kotler et. al: Die neue Dimension des Marketings – Vom Kunden zum Menschen

Philip Kotler et. al: Die neue Dimension des Marketings – Vom Kunden zum Menschen

Philip Kotler, Hermawan Kartajaya, Iwan Setiawan: Die neue Dimension des Marketings – Vom Kunden zum Menschen. Originaltitel: Marketing 3. 0: From Products to Customers to the Human Spirit. Übersetzt von Petra Pyka Campus Verlag GmbH – August 2010 – gebunden – 223 Seiten – ISBN: 3593393433 => Direkter Link zum Buch   Neustart für das klassische Marketing Lang hat Philip Kotler, der Marketing-Mann schlechthin, auf sich warten lassen. Klar, einer wie er rennt nicht jeder Mode hinterher. Aber jetzt zeigt er, dass die fundamentalen gesellschaftlichen Veränderungen auch im klassischen Marketing angekommen sind. Der Titel seines neuen Buches "Die neue Dimension des Marketing" ist deshalb nicht zu hoch gegriffen. Denn Kotler verschreibt dem Marketing, Kunden endlich in ihrer Ganzheit wahrzunehmen, nicht mehr bloß als Käufer. Das heißt, als Menschen mit Werten und Visionen, die sensibel sind für soziale Fragen und Anliegen, als Menschen, die Verantwortung übernehmen wollen. Unternehmen müssen also reagieren, das Marketing komplett neu erfinden. Und zwar, wie Philip Kotler genial und überzeugend darlegt, als Marketing 3.0. Willkommen im...

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Gepostet on Jun 13, 2012 in Bücher | Keine Kommentare

Welche Bücher sollten Sie diesen Sommer lesen?

Welche Bücher sollten Sie diesen Sommer lesen?

Bücher gibt es wie Sand am Meer und gerade im Sommer erschneinen Unmengen an literarischen Werken in den Läden. Deswegen ist es schwierig eine Auswahl zu treffen. Daher kann Ihnen vielleicht diese wunderbare Infografik von teach.com helfen, etwas ganz besonderes zu entdecken. Fröhliches...

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